由厦门大学主办，厦门大学管理学院承办，以“未来旅游：方向、模式与路径——迷茫中的考量与探索”为主题的2022第五届“旅游三十人论坛”在厦门成功举办。华高莱斯董事长兼总经理李忠先生作为“旅游三十人论坛”专家委员会专家出席论坛，并在“主论坛”及“圆桌论坛”发表主旨演讲。现将李忠先生在“主论坛”上的演讲全文整理发布，以飨读者。

图丨全景网、Flickr

在《情绪价值引导下的旅游发展新思维（四）》中，我跟大家说过，打造“城市人设”的关键在于与年轻人的个体情绪价值产生共鸣。而与年轻人产生共鸣，就是要为他们打造“事业梦想”和“生活梦想”。

下面，我就跟大家说说“生活梦想”。

2. 生活梦想——标榜“青春”的群体情绪

在生活梦想里面，我给大家推荐一个非常有意思的城市，就是世界著名的“户外运动之城”——美国尤金。

尤金位于美国俄勒冈州，是俄勒冈州第二大城市，距离波特兰约160公里，是世界著名的“田径之城”。同时，尤金还拥有“全球最棒的艺术与户外活动城市”的美名。

尤金

尤金还是俄勒冈大学和海沃德田径场所在地，是孕育田径文化的摇篮，刺激了近现代跑步文化的流行，是所有专业和业余选手心中的田径圣地。

著名选手史蒂夫•普雷方丹(Steve Prefontaine)在这里大展天赋，传奇教练兼耐克创始人比尔•鲍尔曼(Bill Bowerman)在这里培养出了无数的美国田径纪录保持人，以及数十位奥运选手。

尤金被评为美国最适合跑步的地方、美国十佳跑步城市、美国十大最宜人城市，以及美国步行友好社区。如果你是一个喜欢运动，喜欢跑步的人，我非常推荐你到这里去看一看。

那么，我们看，尤金是怎么做的呢？

第一，做大体育品牌——依托体育名校，培育“体育人才种子”。

前面我说过，尤金是俄勒冈大学所在地。俄勒冈大学创建于1876年，是美国公立研究型大学，位列2022年《美国新闻与世界报道》（简称U.S.News，世界最权威排名机构之一）全美第99名。俄勒冈大学的体育非常有名，尤其以橄榄球和田径闻名于NCAA（美国全国大学体育协会）联赛。2012年有10名校友代表美国参加伦敦奥运会，其男子篮球队是NCAA64强的常客。

俄勒冈大学（来源：flickr@Rick Obs）

如果有人是学建筑规划的，就会知道建筑规划届有本书叫做《建筑的永恒之道》，这本书的作者是哈佛大学历史上首位建筑学博士，加州大学伯克利分校终身教授，美国建筑师协会颁发的研究勋章获得者——克里斯托弗·亚历山大（Christopher Alexander），他还写过一本书，叫做《俄勒冈实验》，这本书的内容就是俄勒冈大学的总体规划，并且已由该大学付诸实施。

俄勒冈大学，以及依托俄勒冈大学的俄勒冈田径俱乐部（OTC）共同培养出了众多体育明星，如美国传奇田径长跑运动员，连续三届获得NCAA的5000米冠军的史蒂夫•普雷方丹。

在俄勒冈大学乃至尤金的历史上，不得不提一位传奇教练——比尔·鲍尔曼。在他执教俄勒冈大学的24年里，带出31位奥运选手、12位美国纪录创造者、22位NCAA冠军，以及16位1英里破4分钟跑者。学校田径队“鸭子田径队Ducks track and field team”四次加冕NCAA总冠军。慢跑就是比尔·鲍尔曼从新西兰引进到美国的，尤金也是慢跑进入美国的第一站。

除了执教之外，比尔·鲍尔曼还亲手给弟子们做跑鞋，因此成为了知名体育品牌耐克的联合创始人，并推动了尤金体育产业的萌芽。1964年，他与菲尔·奈特（Phil Knight）联合创办了蓝带体育公司，也就是耐克的前身（1971年5月，正式更名为耐克）。可以说，要是没有他，就没有耐克。

第二，赛事扬名——做大国际赛事，塑造“田径赛事之都”。

尤金通过打造专业的赛事体育馆，举办国际高水准的赛事，被选手们视为“圣地”。如年度国际赛事——世界田联钻石联赛尤金站，最早始于1973年，后来因为普雷方丹的辞世，在比尔·鲍尔曼的提议下，改名为普雷方丹经典赛，然后成为一项世界级比赛，再后来成为钻石联赛的一站。尤金通过举办各类国际国内赛事，成为世界田径赛事之都。

第三，粉丝朝圣——放大明星效应，吸引“体育粉丝朝圣”。

在尤金市街头，除了“Track Town USA”以外，最常出现的关键字就是传奇跑届巨星——史蒂夫•普雷方丹。

在进入俄勒冈大学之前，普雷方丹只是个来自小镇的孩子。在比尔·鲍尔曼的带领下，普雷方丹成为了美国历史上最著名的长跑运动员，年仅20岁便被选为奥运国手，并在1972年奥运会上收获5000米第四名。他曾保持从2000米到10000米之间的全部七项美国纪录，拿了无数全美冠军。中长程距离田径运动也因为他，在美国掀起了热潮。

大家可能会说，我在厦门也能跑，在其他地方也能跑，为什么要到尤金去跑呢？

因为人设不一样。举个例子，我之前在北京看到两个老爷子在跑步，一个老爷子正跑着，另外一个老爷子气喘吁吁地追上去问，“你是哪个指标降不下来？”两个人就这么聊起来了。听到这里，你就会知道，这是两个要减肥的老爷子在跑步。但是，在尤金跑完全不一样，在这里，人人都觉得自己是普雷方丹，大家对这个“人设”是非常自豪的，很多人都非常愿意到这里来跑步。

可能很多人都不知道普雷方丹，但是说到电影《阿甘正传》大家肯定很熟悉。其实《阿甘正传》《永无止境》的很多情节，都是改编自他的生平事迹。

提到《阿甘正传》，可能是很多影迷心中永远的痛，因为1995年的第67届奥斯卡金像奖的竞争非常激烈，连《肖胜克的救赎》这样的影片都颗粒无收，就是因为遇到了《阿甘正传》。《阿甘正传》的每一个细节推敲的都极其到位。简单点说，就是其他影片的情感密度都比不过《阿甘正传》。剧中的每一句台词、每一个行为，都可以进行深度解析。而《阿甘正传》中的经典跑步镜头，就改编自普雷方丹的生平事迹。

另外，还通过巨星形象代言，传播跑步文化。1973年，耐克签的第一位明星跑者就是普雷方丹。他和耐克的合作，使得Swoosh（1971年耐克诞生，并首次在鞋子上使用了Swoosh标志）成为口碑跑步品牌的代名词，帮助其从一家本土鞋类经销商一跃成为全球大集团。

普雷方丹还在尤金的蓝带体育门店当值，跟运动员们分享训练经验并介绍跑鞋。他经常走访高中、大学、体育用品店以及跑步俱乐部，与孩子们一起慢跑，分析他们的姿势、与他们交流。在与国外的运动员沟通时，也会向他们介绍产品，将他自己的名片与跑鞋一起送给全球各地的跑者。

在今天，在尤金，普雷方丹的头像与语录仍被印在T恤上、标牌上等城市的各个地方。尤金将普雷方丹作为一种城市文化和精神符号，吸引跑步者朝圣。

在俄勒冈大学不远的小山坡，在普雷方丹车祸身亡的地方，各地的田径爱好者们纷纷前来缅怀这位心目中的英雄。粉丝们还在这里立了一块纪念碑，上面写道：“我们永远不会忘记你”。这里被跑步爱好者们称作“田径运动的精神家园”。

除此以外，这里还打造了一个朝圣跑道，希望通过这位传奇人物跑过的路，让更多人爱上跑步，也可以更好地纪念他。换句话说，如果你是来这儿朝圣的，那么到了这里，你会觉得自己以后能成为下一个普雷方丹，很多喜欢跑步的人都会到这里来“朝圣”。

第四，营造运动生活——丰富城市跑道，进行“慢跑友好城市”建设。

首先，建设处处可见的多类型跑道。我之前去过尤金，这里是一个对慢跑极度友好的城市，没有哪个地方不适合跑步，整个城市处处可见各种类型的跑道。而且，在这里你可以买到各种各样的跑鞋。当地政府对慢跑与自行车运动做了妥善的规划，在河滨、校园、市区及山区，到处可见铺装完善的步道或越野山径，是跑者的天堂，光是山径就有各种选择，如软土路、铺装道路，甚至还有越野山径等。

其次，打造“尤金跑者地图”。尤金田径俱乐部还牵头设计制作了跑步地图，既有尤金全貌的跑步路线地图，也有测算好不同距离的详细跑步路线图，为各类跑者提供了非常棒的跑步指南。

再次，展示特色文化——强化耐克文化展示，塑造城市特色文化氛围。尤金毕业生酒店是当地体育文化和耐克文化“博物馆”，展示了耐克的发展历史，收录展陈了几代标志性耐克鞋和其他田径相关的物品。另外，耐克的奥运试验展馆（NIKE CAMP VICTORY）也在这里，可以说是“要科技有科技，要文化有文化。”

但更重要的是，这里的人都互相认同，你是专业的，我也是专业的。所以，这里还成立了大量的俱乐部性质的专业跑步商店，以及非盈利组织，引领运动圈层培育，促进城市社区的运动生活塑造。

尤金的跑步商店在跑步社区中很受欢迎，他们不仅提供户外用品的推荐与销售、跑步技术分析与分享、团体跑步活动组织、跑步训练与培训计划，以及马拉松培训指导等，而且还会告诉你最新的技术，以及常见的跑步疾病等。

另外，这些商店具有俱乐部的性质，会定期举办活动，实现社群聚集。在这里，跑步团体在商店见面，在酒吧结束。我们看，这个商店，名字叫Run Hub Northwest，被评为2019年“美国最佳跑步商店”之一。主要目标是帮助他们的客户，通过跑步和保持活跃来，实现成就感和社区感，赢得了大批粉丝。

第五，在田径之外拓展户外项目，强化全域运动体验。

除田径外，尤金还开展许多不同项目，如棒球、滑雪、高尔夫、漂流、冰球、自行车。以自行车为例，尤金有许多自行车道，既可以作为健身，还可以作为通勤。根据2011年的统计数据显示，自行车在尤金的交通通勤方面占7.3% ，在全美65000人以上的城市中，位列第5，尤金的这个数据是美国自行车通勤占比平均水平（0.56%）的13倍。

在尤金，处处可见跑道及自行车道

以上，就是我所说的通过打造标榜“青春”的群体情绪，实现年轻人的“生活梦想”。（未完待续）