在新发展时期，人海和谐、高质量发展是海岛开发的新要求。随着世界海岛1.0时代“奢华型生活岛”即将走向终结，2.0时代的海岛开发需要哪些逻辑，应注意哪些要点，有哪些打造“秘籍”？华高莱斯董事长兼总经理李忠先生在“中交文旅产业发展论坛暨玉环海山岛开发研讨会”上的主题演讲——《世界海岛文旅发展新趋势》，或许可以给大家一些启示。

现将李忠先生在论坛上的发言内容整理发布，以飨读者。

以下是论坛演讲内容整理（七）聚集休闲商务精英，发展“风景中的商务”

上篇文章——《紧抓数字游牧民，兑现海岛科技价值》（点击蓝色字体，了解更多详情），我们提到发展海岛经济，值得发力的第二条赛道人群需求引导及其第1个打造手法。

接下来，我们来看看人群需求引导的第2个打造手法：发展“风景驱动的商务”，聚集休闲商务精英

发展“风景中的商务”，逐渐成为世界各地发展的新趋势。所以，除了吸引数字游牧民人群之外，玉环群岛还可以吸引第2种人群——休闲商务精英。

如何吸引休闲商务精英？这里给大家讲个经典案例——日本轻井泽。

轻井泽位于日本长野县，拥有“山地、林地、温泉”的天然资源，常常给人以绝佳的异境感和融入自然的快意。

轻井泽虹夕诺亚

于是，轻井泽通过化风景为生产力，以“生态秘境+商务配套”，发展“风景中的商务”，吸引了国际高端商务会议和东京各大企业纷纷前来。

除了举办高端会议以外，轻井泽还有一个特别重要的东西叫做企业会所，也被叫做企业的第二总部。也就是说，如果一个公司不断的有团队到这里来工作，而且公司也经常在这里开董事会的话，就不用再像前文提到的巴厘岛那样，弄一个临时的，而是在这里设一个企业第二总部。

目前，已经有100多家企业在轻井泽设立研发中心、企业会所等。在东京，很多老板都会把自己公司办公地址和第二总部地址印在一起，告诉大家既可以在公司上班，也可以到轻井泽去工作，这个也叫做卫星办公室。这对于吸引年轻人是非常有帮助的。

除了让员工到这里搞创意工作之外，轻井泽还做了一件很重要的事情，就是让公司到这里开董事会，吸引高端的商务精英。

轻井泽艺术别墅

玉环海岛群紧邻中国东南最发达的地区，与温州市及雁荡山隔乐清湾相望，周围还有千岛湖，又拥有离岛的独特风景——拥有相对隔离的私密性、与大陆截然不同的异境感，非常符合高端人才的出行需求，未来可以打造面向高端休闲商务人群的会奖旅游。

备注：会奖旅游，即会展及奖励旅游，包括4个组成部分：会议、奖励旅游、国际大会、展览。国际上简称为MICE。

而且，周边的江浙沪地区是中国大陆企业和富豪最多的地方，所以我们可以依托“海上花园”，重点发展小型私密的高端会议。

备注：2021年新财富500富人榜发布。长三角三省一市财富超过“榜单门槛”89亿元的富人数量约170位，占总数的34%。2020年9月8日，随着农夫山泉的上市，钟睒睒身家超过马化腾成为中国新首富。在此之后，中国首富之位基本就在钟睒睒（浙江诸暨）、马云（浙江杭州人）、马化腾（潮汕人）之间轮换。

那么，玉环怎么把会奖旅游做好呢？

我问大家一个事，如果我们去开会的话，应当是开大会，还是开小会？千万不要开太大的会，因为“大会决定小事，小会决定大事”。关键的决策往往由少数精英商议而出。而拥有优质环境的地方则成为当前企业家召开小型会议的热门选择。

备注：玉环海山（乡）岛，位于浙江玉环市西北部的乐清湾中心，四面濒海，东与楚门半岛、南与玉环岛的玉城街道和芦浦镇、西与乐清市、北与温岭市隔海相望。全乡由茅埏、横床、茅坦、大青、小青等九个岛屿组成，是玉环海水养殖的重要乡镇之一[10]。

所以，玉环岛打造休闲商务目的地，吸引高端商务精英，可以向聚焦商务功能，离岛成功发展海上休闲商务的典范——澳大利亚·圣灵群岛（Whitsunday Islands）学习。

圣灵群岛位于昆士兰海岸大堡礁的中心地带，环境优美，是全球知名的魅力海岛群。其中部分有人岛屿通过提供一流且完备的商务会议设施和特色休闲服务，成功发展成为著名的海上国际商务休闲目的地，驱动顶尖企业及会议前来。

备注：圣灵群岛共拥有74个岛屿[11]，岛屿气候宜人，自然环境优美，拥有澳洲最美的大堡礁、心形礁、白色天堂海滩等，堪称“大自然爱好者的天堂”。圣灵群岛被万花筒般的原始海滩和珊瑚等海洋生物所环绕，极具魅力，吸引全球人们争相到访。

环境优美的海岸

圣灵岛的海岛利用与玉环群岛的利用非常的像，我们是五六个海岛联动，而圣灵岛则是利用有人岛与无人岛的联动进行度假式商务延展，在“1+3+N”的形式下，通过提供完备的会议体验和高端的海岛特色休闲两大吸引力，为商务人士提供完备且一流会议设施和离岛生活休闲服务，成为了海上休闲商务区的世界典范。

什么是“1+3+N”模式？

备注：“1+3+N”模式是指“1”个相对较大规模的会议、展览等商务活动的主要举办地；3个“以海岛特色休闲下的定制化、精品小型会议”为主的举办场地，“N”是以度假式商务延展为主。

圣灵岛将岛上最大的岛——汉密尔顿岛，作为大型会议及商务活动的主要举办地，提供多样化且高品质的会议空间，为商务活动的举办提供了高质量且完善的体验保障。汉密尔顿岛设立多种不同大小的会议室，可以承载10-500人不同规模，并配备一流且专业的会议设施，现已成为诸多企业进行会议、产品发布、贸易展览等多种商务活动的首选地。

备注：汉密尔顿岛是澳大利亚最受欢迎的度假胜地之一。这里有着白色的海滩、碧蓝的海水和丰富的海洋生物，被当地人亲切地称为“汉莫”（Hamo），是圣灵群岛（由昆士兰海岸外的 74 个风景如画的岛屿组成）中最大、最繁忙的有人居住岛屿。—— 澳大利亚旅游局

区别于汉密尔顿岛的较大型商务活动场地，这里还围绕海曼岛（Hayman Island）、白日梦岛（Daydream Island）、长岛（Long Island）三个岛，打造以海岛特色休闲下的定制化、精品小型会议。

沙滩上的休闲活动

长岛设置了小型室外会议区，度假村般的精品环境让这里成为企业私密会议及活动的理想目的地。白日梦岛拥有丰富的独特户外场地，可根据企业和团队需求提供小型定制会议、颁奖典礼、休闲池畔商务宴会等难忘的活动体验。

“一岛一酒店一会议”是海曼岛的特色，露天泳池、沙滩、长廊、凉亭等开放且具创造力的会议空间在海曼岛随处可寻。现在，很多会议都选择长期在这里举办。

除此之外，这里还盖了很多精品会议酒店，也叫小型豪华酒店(Small Luxury Hotels of the World)，配套精致的独立别馆，一流的设施及特色空间，提供高质量会议体验。例如Qualia，它是澳洲乃至全球最好的高端会议酒店。

备注：Qualia，澳洲乃至全球最好的高端会议酒店，内为60个独立的别馆，每间别馆都完美地隐身在周围的山林中，私密又开放；每个别馆都有珊瑚海景和私人无边泳池。同时酒店内配备健身房、图书馆、滨海餐厅、酒吧和私人会议室等功能空间，为商务人士提供高质量的会议配套服务体验。

这种酒店里面的人数不见得多，但是非常适合开董事会，而且在开董事会的时候，还可以提供很多高端的海岛特色休闲服务：

首先是海上运动，比如海钓环行、水上运动等，让你玩的非常爽；其次，提供海岛美食“鲜”体验。如果在咱们玉环岛开董事会，只有台州小海鲜是远远不够的，还一定要有好的大厨，可以把小海鲜做成大餐，满足高端商务人数的要求。最后，借势海岛环境及资源优势，提供一系列高端、纯天然特色水疗护理服务，比如Qualia酒店提供了从面部等局部到全身的一系列高端水疗护理服务，为顾客提供一个纯天然的海岛特色理疗体验。

海上运动

大家也知道，一般开董事会比较容易紧张和产生争吵，让大家在开会前先活动活动，休息放松，可以缓和开会时候的氛围，这个对开董事会是非常有帮助的，所以说这是一个非常高端、非常值得去挖掘的消费市场。

以上就是我所说的，玉环群岛可以向澳大利亚圣灵岛学习的，通过提供完备的会议体验和高端的海岛特色休闲两大吸引力，打造海上休闲商务区，吸引更多的人群和高端企业到这里来。

参考文献

[10] 资料来源：博雅地名网http://www.tcmap.com.cn/zhejiangsheng/yuhuan_haishanxiang.html

[11] 数据来源：澳大利亚旅游局https://www.australia.cn/zh-cn/places/whitsundays-and-surrounds.html

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