2025年春节档，《哪吒2》上映，短时间内就掀起了全民热潮，截止3月10日，其票房已突破149亿。但这场狂欢远不止于银幕，23家品牌联名、衍生品单月破10亿……这场爆火背后，是国漫IP重构品牌营销逻辑的缩影。“我命由我不由天”的呐喊穿透商业世界，不仅验证了IP经济的爆发力，更揭示了商业与IP融合的无限可能。

01

深圳宝安华强广场×《熊出没》

照进现实的熊熊乐园

《熊出没》系列动画自2012年推出以来，网络点击量已超过3500亿次，陪伴了中国众多儿童和青少年成长，是极具知名度的动漫IP。

2024年9月，深圳宝安华强广场以“全国首家《熊出没》主题购物中心”亮相。在10万㎡的商业空间内，直接将动画场景照进现实。

项目抓取“熊出没”动漫内涵中保护自然的主旨，与当下商业+自然空间的打法结合，在外部广场及双首层布局的空间结构中“缝合”进大量绿植，并在户外平台空间打造花漾广场、空中花园。展现“熊熊活力”的熊大IP及超30+只“熊”有序分布在不同动线中，提醒着人们保护自然，其中，位于外广场高达10米的巨型熊大雕塑，更是在开业一亮相就引爆了打卡热度。

其次是科技和自然艺术场景的结合。为了让大众在现实中产生动漫场景临场感，项目以科技艺术装置还原“熊出没”中几大经典场景。在户外，人们仿佛跟随熊大、熊二和光头强的脚步，穿过奇幻花廊飞天梯便能到达光影交织的迷雾森林；在室内，有横跨L5、L6的狗熊岭红豆杉艺术装置，也能在“强哥研究所”、“珍稀收集器”、“幸福监测站”等美陈装置中参与“实验”，为珍惜植物出一份力。

项目还充分利用IP角色的性格与场景表达的氛围进行绑定，从而与消费者建立情感链接。比如在整体童趣氛围浓厚的L3层，项目配合主题儿童乐园主力店的氛围打造了奇趣树洞、繁花蜜境等装置，消费者走入其中，不自觉便会联想起偷吃蜂蜜之后到童趣树洞偷懒的熊二。

除了在空间场景上利用“熊出没”IP助力项目聚客，宝安华强广场还引入了IP主题乐园——熊熊乐园全国首店，扩大项目的空间辐射范围和家庭微度假引力，实现1+1>2的效果。

熊熊乐园全国首店总面积超过1600平方米，包含体能扩展、角色体验、运动科普、动力设备、互动服务五大项目类别，拥有探险营地、活力竞技、汽车乐园、电玩、餐饮、影院、书屋、超级螺旋滑梯、蹦蹦云、步道绳索等近40种体验项目。

IP活动方面，项目在熊熊广场、中庭、花漾广场等点位轮番上演深圳首发超大规模“熊出没”舞台剧，通过方特乐园式的剧目“开场”吸引消费者沉浸式参与开业庆典；同时，还在全场开启深圳首次超大阵容“熊出没”巡游并派发开业主题贴纸，让动漫IP更加生动地与消费者互动。

除了IP场景的加持，宝安华强广场的业态组合也更加注重满足周边3—5公里在地客群的需求。八大主力店看点十足，包括中影南方影院、「鹏泰生活超市」深圳首店、「熊熊乐园」全国购物中心首店、飞鸟健身、「魔方·城市书房」深圳首店、「领航娱乐KTV」深圳首店、魅影苍穹电玩和TT桌球棋牌。

在特色人气餐饮方面，不止带来了柳竹家、肥霞烤肉料理、牛佬汉等深圳首店，主题餐饮街区——熊熊食堂，吸引了万利记、何记花甲、周成芝、米陀饭团、天美汇、夸父炸串等十余个特色美食品牌。

随着城市公共空间逻辑和商业趋势的演变，人们对商业场所的期待变得越来越高，相信以“全国首个熊出没IP主题购物中心”破圈的华强商业，还将带来更多惊喜。

02

大上海时代广场×SOMO

突破次元壁的绮梦之旅

2025年春节期间，大上海时代广场与知名潮玩厂牌SOMOSKiiii旗下IP“SOMO”联手，推出「吉时行运」新春主题活动，以“奇幻乐园”为概念打造沉浸式消费场景。这场持续近两个月的活动，不仅成为Z世代社交媒体的刷屏热点，更被业内视为“IP+商业体”协同创新的标杆案例。

SOMOSKiiii 艺术厂牌，始终致力于在喧嚣尘世探寻乐趣、勇气、新鲜与梦想。坚信即便身体受困于日常琐碎，精神也能永远自由翱翔。SOMO作为SOMOSKiiii旗下的头部IP，以萌趣形象与强社交属性积累了大量年轻粉丝。

此次活动围绕着“情绪”展开，在这里，直面情绪成为勇敢表达内心、追求自我独立的象征。活动期间，SOMO以“财神”为原型推出新春限定形象，通过珊瑚红与苍穹黄的配色、七大“怪有福”系列小怪物的设计，将传统年俗符号转化为年轻化表达。平日里古灵精怪的小可爱们突破次元壁，“新皮肤” 一出场就赚足了眼球，既保留文化认同感，又注入潮流基因。

SOMO的核心粉丝与商场目标客群（20—35岁都市青年）高度重合，IP自带流量为商场导流奠定基础。同时，通过IP形象与场景的定制化设计，强化了用户体验的独特性。

在「2025新春绮梦之旅」主题展区，大上海时代广场打造了“玩+愿”快闪新体验，以热烈的新年红和积极乐观的丛林绿，营造出充满活力与希望的氛围。在缤纷街头设置一系列打卡装置，“时来运转祈福树”、许愿池、抽签筒等充满创意的花式“地标”，将童话般的唯美梦幻场景呈现在现实之中。

凭借高颜值和趣味性，在社交媒体上引发消费者的自发传播，让年轻人从单纯的消费者转变为活动的参与者和体验者，形成“打卡—分享—裂变”的内容共创闭环，实现强大的话题效应。

除此之外，大上海时代广场还将书法挥春、新春巡游等传统活动与SOMO人偶结合，既满足家庭客群的年味需求，又通过“萌系互动”增强年轻用户的参与感。

活动期间，不仅有限量发售的周边产品，如财神帽、小怪物盲盒等，在提升客单价的同时，更通过稀缺性刺激即时消费。还与场内多业态进行联动，如UR、ZARA推出联名商品，并通过满赠礼、限时折扣等促销机制，实现流量向销量的转化。

在实体商业面临同质化竞争的当下，大上海时代广场通过“SOMO绮梦之旅”证明：IP不仅是引流工具，更是重塑商业空间情感价值与消费生态的核心引擎。

03

名创优品×《黑神话：悟空》

引领潮流的国产3A游戏

作为断层式领先的2024年国游销售榜榜首，《黑神话：悟空》全年销售额高达90亿元、销量2800万。就在发售五个月之际，其Steam平台的简体中文评价数量已经突破100万条，持续刷新着记录。

名创优品与《黑神话：悟空》的联合主题店——MINISO LAND北京壹号店，在北京THE BOX朝外年轻力中心启幕，不仅吸引了数千名粉丝排队抢购，更成为北京首店经济浪潮中的标志性事件。

此次合作，在商品上，黑神话官方衍生品涵盖毛绒、徽章、袜子、配饰等，而且不是简单地在商品上贴logo、照搬IP形象，设计上有自己的审美和细节，和游戏情节、主题联动。

与原IP形象截然不同的萌系黑熊精、猪八戒玩偶，还有融入狼头磁吸设计的戒指项链，都给消费者提供了新鲜感。甚至是作为赠品的春联，也在致敬游戏中的情节和设定，譬如对照主角悟空闯关历程的“遨游四海显神通，行乐千山任纵横”，传达故事内核的“不恼不嗔福庆善缘皆受用，有情有欲千变万化尽随心”。

在消费体验上，名创优品则全力以赴，让线下门店的置景与氛围都尽可能地给消费者带来沉浸式的“黑悟空”体验。

MINISO LAND北京壹号店作为联合主题店，布置了裸眼3D“金箍棒穿楼”装置，打破空间界限，并搭配动态灯光与主题色块，形成高传播性的打卡景观。社交媒体上，#黑神话金箍棒穿楼#话题阅读量破亿，用户自发传播占比超60%。店内还设置了游戏角色互动区、AR合影装置，消费者可化身“悟空”参与虚拟战斗，模糊了消费与娱乐的边界。同时，店内循环播放的游戏音乐和助兴的COSER都在努力还原游戏中的真实感。

此次合作的核心价值，在于用商业语言解构传统文化，既实现了“老IP”的年轻化焕新，又与消费者建立了情感链接。

一方面，游戏中“悟空”的形象被赋予暗黑美学与反叛精神，既保留“斗战胜佛”的勇猛内核，又融入现代青年对自由与个性的追求，形成跨代际情感共鸣，与名创优品的主力年轻客群相契合；另一方面，名创优品推出的流麻盲袋、联名红包、春联等产品以“开运”“祈福”为卖点，将消费行为升华为文化仪式，满足用户对“精神获得感”的需求。

名创优品×《黑神话：悟空》的主题店，不仅是一场商业与文化的共谋，更揭示了实体零售的未来方向——以IP为媒介，将空间变为内容，让消费成为体验。在“首店经济”与“国潮崛起”的双重浪潮下，谁能持续打造“有温度的IP生态”，谁就能在存量竞争中抢占新增量。

04

合景泰富商业资管×黄油小狗

趣味IP打造年轻化商业盛宴

合景泰富商业资管以原创IP“超级合粉节”为核心，携手潮流IP“黄油小狗”，打造了一场融合青年文化、宠物经济与沉浸式体验的商业盛宴。

不同于常见的正式感十足的营销主题，第三届超级合粉节抓取时下的流行话语“叠BUFF”，以“叠BUFF·LIFE+”为主题概念，从源头就坚定地与青年群体站在一起。

“叠BUFF”源于游戏术语，意指通过叠加增益状态提升战斗力。合景泰富将其转化为生活隐喻，精准捕捉年轻人“打怪升级”的现实痛点——职场压力、社交焦虑、生活成本攀升，并通过“治愈BUFF”“充能BUFF”“省钱BUFF”等概念，将商业活动升华为一场“人生游戏”的助力计划。

作为微信表情包发送量超1.35亿次的顶流IP，“黄油小狗”以“神吐槽”“松弛感”的形象，成为年轻人表达态度的代名词。

此次超级合粉节，合景泰富在视觉传达上就先下了一番功夫。在合景·摩方（成都）项目打造人宠互动的沉浸式潮流场域——PINK空间。结合“家”的概念，珊瑚色系与萌宠设施交织，包含趣味入口装置“到家门口”、昭示性打卡点“欢迎光临”、宠物互动功能区域“欢乐厨房”、公益摄影展区域“朋友客厅”、打卡点“卧室黄油”五个区域。

通过趣味感的表达元素，结合搞怪的“黄油小狗”装置、互动人偶，既能够营造出幽默、松弛的视觉意象，也可以将虚拟符号转化为可触摸的情感载体。

“黄油小狗”的萌系治愈力与养宠人群的情感需求天然契合，合景泰富商业资管联合宠物垂类品牌pidan、它食记等，精准吸附年轻养宠客群，并落地多维度的活动体验。包括探索人宠友好相处生活方式的人宠瑜伽、人宠滑板、宠物运动会，现场还有宠物市集、明星狗狗探班，带有公益色彩的宠物领养摄影展，更有6城9项目一起落地的pidan绒化街区和纯刻品牌的宠物粮食补给站。

无论是轻松乐活的视觉表现风格、温暖治愈的精神内核，还是1+1＞2的跨界合作、多元化的线上线下玩法，逐步形成了合景泰富鲜明的IP辨识标。

结 语

在优质IP储量及公众认知度已经积累到一定量级之后，IP变现渠道也开始多元扩张。在未来的商业+IP合作中，越来越多IP的文化价值、情绪价值、审美价值、内容价值，会更受品牌重视、被深度挖掘开发出来，成为品牌与消费者沟通的桥梁。当IP成为连接用户情感的“超级接口”，谁能将文化势能转化为商业动能，谁就能在Z世代的心智战场中抢占先机。

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