汲取在地文化灵魂，Aesop伊索的门店美学探索-建筑档案

从门店能读出一个品牌的性格，Aesop伊索尤其典型。在地化探索成为品牌营销的热门话题后，许多品牌更热情地争相与城市发生关联，在门店设计上下功夫成了必选项。而Aesop伊索的特别之处在于，它并非一味复刻或挪用那些最耳熟能详的文化标签，而是去向内探索能够让城市气质化抽象为具体的「灵魂」。每个店铺都以「能够融入所在街道」、「为当地做出有益的贡献」为出发点，既保持着相似的品牌美学基调，又融入当地特色与文化。

苏州仓街店

延续姑苏古城肌理

位于苏州古城核心地带的仓街，依旧保持着“水陆并行、河街相邻”的双棋盘格局，如今，它不仅是姑苏历史的见证者，更担负起古城复兴和文化回归的使命，Aesop伊索经过细致的考量，将苏州首店选址于这处文化底蕴、时尚生活方式与苏式美学共生长之地，并以尊重历史文化为原则，将品牌空间的功能植入其中，延续姑苏古城的城市肌理。

品牌特别选址于一座保存完好的晚清苏式建筑。此处原为晚清名门“王氏”的古宅，厅堂制式为苏式“四面花厅”，室内梁枋花柱以及室外屋脊纹头处处可见形态各异又栩栩如生的凤凰雕饰，故而得名“凤凰厅”。

Aesop伊索苏州仓街店以传统苏州园林为室内规划的主要灵感，空间的分隔形式采用“罩”这一典型的园林室内构件，将空间划分为核心的“厅”与四周的“室”——“厅”是开放的，承载了社交属性；“室”则更多意味着包裹性的私密体验。这两种空间属性与品牌的空间需求不谋而合。

位于空间中心的“厅堂”，不仅能让人们自在互动，更承载着一种仪式感。四座中央水槽静静伫立，潺潺流水如温柔的邀约，引领顾客亲身体验Aesop伊索一系列产品。苏式古典园林追求山水相依、刚柔并济的意境，水槽选用中国北方的砂岩石雕琢而成，隐喻苏州园林的“叠石理水”之意，并镶嵌紫铜细节，为其增添了几分现代质感。

“厅堂”的中央，由丝滑贡缎包裹而成的吊灯将空间微微点亮。其上应用了位列四大名绣之首的传统非遗工艺——苏绣。画面取自清代画家樊圻的山水册页，以针作画，巧夺天工，在有限空间中与景观相融合，起到画龙点睛的作用。

“室”的深处，一个简洁优雅的香氛衣柜如同神秘的宝匣，吸引人们上前一探究竟。精心挑选的清代老家具在空间中随处可见，这不仅减少了对新资源的索取，也让这些旧物件焕发出新的生命。

室外的庭院同样沿袭苏州园林的设计巧思，步入园中，檐角微露，绿植掩映。两侧各植梨树、紫竹、桂树等色香形俱佳的花木，杂植其它草木，简洁素雅，营造出自然野趣。

适时地回应当下，传统才能得以真正传承和延续。Aesop伊索苏州仓街店以现代视角诠释江南传统，引入自然永续的生活方式，于市井喧嚣中，提供一处沉静的荫蔽之所。

北京王府井店

四合院里探寻老北京古韵

于北京而言，由胡同串联起的四合院，当是这个城市文化与观念的绝佳表现者。Aesop伊索的北京首店坐落于王府井街区的19号府，正是一座典型的三进四合院。

经由宏伟的门廊，步入宽敞的庭院中，Aesop伊索用轻薄的绛红色香云纱、上覆防水帆布还原凉棚，使其在遮住烈日之际，保留了柔和光晕的摄入及其与微风的互动，当温煦曼妙的光线与随风波动的香云纱相遇，家的松弛和柔软，安然再现。

庭院中摆放着一对可循环使用的青石水槽，令人联想起传统的金鱼池，两旁摆放着覆有香云纱软垫的座席。空间一侧，灵感源于旧时集市馄饨摊的茶台，邀请顾客驻足停留。

庭院正前方的正房体现了传统四合院结构中的挑高屋顶和木制屋椽，以增强自然光线和空气流通。空间中陈设的大型家具，灵感源于明清时期常见的传统拔步床，采用柚木制作而成，并饰以紫铜。同样由紫铜打造而成的水槽隐藏其中，只有深入其间才可一探究竟，为顾客提供了一处更具私密感的环境，使其可以自在地探索Aesop伊索全系列产品配方。

毗邻正房的东厢房为香氛空间，设计旨在激发顾客的嗅觉感官，让香水探索如同一场好奇心与感官乐趣的追逐。香氛衣柜引领顾客探索品牌突破传统想像的香水系列，同时，顾客也可以将随身衣物置入沁香格中，为其浸染上喜爱的香气。

西厢房则是宁静的个人化水槽区域，以提供更为深入的个人咨询服务。水槽同样被呈现于类似拔步床的家具之中，另设竹制珠帘，营造出沉静私密的空间环境。

作为Aesop伊索北京首店的延伸，“伊索之家”限时体验空间于二进院中呈现。体验空间以家为灵感设计而成，正房空间依古时传统，分为客厅、卧室和餐室三个区域，分置 Aesop 伊索的家居、肌肤护理和身体、手部护理系列产品。

空间内，无论圆桌、围墙还是床榻，均由琥珀色玻璃砖打造而成，以此致意北京的砖瓦工艺，及 Aesop 伊索标志性的琥珀瓶。琥珀色玻璃砖墙的弯曲弧线和借景手法，更是在细节处巧饰着中式审美的底蕴。

东厢房内交错摆放着檀香木、肉桂和丁香拼成的方形图案，以呼应厢房地板的原始建筑纹理。西厢房放置灯芯草，呼应蜻蛉线香。

Aesop伊索与传统老北京民居的融合不仅承载了对其建筑结构与文化记忆的关注，更蕴含了真诚的愿景，即希望顾客们能于都市喧嚣中找回内心的平和与宁静。

杭州万象城店

连接诗意的桥梁

杭州，作为一座被水环绕、由桥连接的城市，自古就有“人间天堂”的美誉。桥，不仅是这座城市的交通纽带，更是杭州的一大文化符号。Aesop伊索杭州万象城店便以杭州的拱形石桥为灵感，打造出一处庭院式建筑，使得其既能作为城市的象征，也是品牌与在地文化之间沟通的桥梁，开启一场串联起自我与他者、传统与现代、时间与空间的探索之旅。

除了在设计概念上体现杭州特色，店铺对本土传统元素、材料的运用，同样展现了对在地性的呼应。选取了来自杭州城外诸暨县的「高湖石」作为店铺主材料。在Aesop伊索看来，高湖石对当地顾客来说有着普遍的认同性和地域情感，而这一材质本身的质感和肌理，也恰恰能构成品牌想传递的温暖和平实感。

在店内的各种装饰艺术中，油纸伞、竹编、龙井茶等本土传统元素被赋予了新的生命，以其独特的美学和功能性融入空间的每一个角落，传递历史文化的同时，亦为传统材质重塑出现代形体。

步入店内，首先映入眼帘的是中央水槽，Aesop伊索选取三块高湖石荒料，运用燕尾榫结构连接，不仅展示了桥梁的稳定性，更成为连接人与空间的自然纽带，龙头流出的水与条形石板共同形成一个有趣的动态情景，成为整个空间的视觉焦点。水槽之上，一盏主吊灯由有着250年历史的油纸所构成，片片层叠、外扩，光晕氤氲，再现手作的匠心与温度。

漫步店内，空间布局围绕着中央水槽展开，利用回型动线串联起各个功能区。入口一侧为休憩区，可小坐片刻或享受茶饮，背后一面加入龙井茶叶片的油纸屏风能够有效地遮挡室外视线；由非遗匠人打造的传统油纸伞高低、方向、角度不同，“飞舞”于橱窗一侧，形成立体的、引人注目的艺术景观。

同时，Aesop伊索综合建筑原本的空间格局，保留了原有的旋转楼梯用来区隔空间。这一设计不仅自然巧妙地分隔出“个人化水槽”区域，还借由旋转楼梯的蜿蜒曲面，引导顾客深入休息区，寻得更私人化的静谧体验。

Aesop伊索杭州万象城店不仅仅是一个购物之地，更是通过对功能性、日常性与艺术性的精妙融合，为消费者带来一种全新的美学与感官的盛宴。

曼谷通罗店

木质构筑的泰式风情

Aesop伊索在泰国的第一家独立门店，位于曼谷通罗区，这个充满活力的街区融合了现代风格与传统泰式建筑的魅力，因此建筑师Sher Maker在构思阶段充分考虑了本土的风情文化，并遵循Aesop伊索一直以来的可持续原则，通过回收再利用的柚木定义了门店的主基调。

对于Aesop来说，中央水槽是每家零售店的核心，也是清洁肌肤的个性化象征，中央水槽由泰国当地的花岗岩制成，灵感来自于kraba-din，这是一种传统的土制火坑，是当地村庄公共聚会的中心。

门店内部除了常规的体验与销售区外，还另外设有一个被称为Fa-Lhai的半独立区域，建筑师从泰国北部的传统住宅与火坑设计中汲取灵感，将公共社交中心转变为具有凝聚力的内部空间，体现了Aesop伊索的品牌愿景。

香氛体验室——Sensorium Room，则专注于嗅觉的沉浸式体验。设计以回收柚木垂直排列，展现传统木构建筑的技艺。柚木竖条所构成的立面，通过间隙营造出一种独特的阴影效果。空间设计既尊重了当地木匠的手工艺，同时也完美地实现木材的回收再利用。大到柱子，小到榫卯结构，空间之中处处都体现着乡土的建造工艺。

香氛体验室中央设置一座茶炉，造型参考泰国乡村常见的泥土灶台，并以此象征家人朋友围聚的温暖场景。虽然空间不大，但却精心呈现农村生活的丰富意涵，烹煮与谈话的日常场景在此被诗意化，成为店铺空间中最具情感联结的设计亮点。