春天作为一年中生命力最蓬勃的时节，消费者对自然、治愈、社交的渴望达到峰值。春天以其独有的清新、自然与勃勃生机为购物中心提供了无限的创意灵感，引领商业探索更加多元化的场景打造。在商业回归服务本质的今天，购物中心越来越淡化界限，转而聚焦于满足消费者的精神需求。如何通过场景营造、文化赋能与跨界联动，打造“应景的春季营销”，成为商业体抢占市场的关键。

01

蟠龙天地

公园里的水上花花世界

上海蟠龙天地拥有5万平方米开放式街区、23万平方米超大绿地和3公里天然水系，作为国家级旅游休闲街区，蟠龙天地将江南水乡的天然基因与现代商业完美融合。

三到四月间，春归江南，蟠龙天地成片的梅花、樱花、玉兰、油菜花等相继盛放，勾勒出一幅春日盛景。为了迎接美妙春季，蟠龙天地推出了“花间市·过春天”主题活动，将自然场景升级，街区水系中布置了满载鲜花的“梦呓花船”，古色石板桥上“开”出巨型樱花……各种明媚的春色形成视觉冲击，为游客们呈现一份独特的水上“花花世界”。

水岸边的蟠龙水集变身为花鸟鱼市，汇聚了各种鲜花、盆栽、萌宠和手作周边，让人感受到浓浓的江南春日烟火气。还有针对亲子家庭推出的“春日牧场”互动项目，结合滑梯、沙坑等设施，形成“遛娃+出片”的社交传播链。引入非遗手工艺展演（如翻花、灯影舞龙），让游客在传统技艺中感受文化温度。

不仅如此，蟠龙天地还推出了多种春季限定场景，如涵春鸟亭、水岸花坞和南市花街，将古朴的建筑与现代的创意相结合，为游客提供了一个既传统又时尚的休闲空间。

蟠龙天地依托项目本身的景观优势，以春日自然景观与江南水乡文化为核心，抓住季节性特点，联动周边23平方米绿地与5万平方米商业体，巧妙融合传统美学与现代商业体验，实现全域春日游闭环，消费者可沿滨河步道直达游船码头，实现“逛市集—赏花—泛舟”的一站式体验，成为今春沪上文旅的一大亮点。

02

天安千树

樱花季的艺术生活圈

天安千树位于上海市普陀区苏州河畔，总建筑面积30万平方米，凭借独特的“悬浮森林”设计理念，成为魔都的人气打卡点。

每年的3月，栽种了70余株染井吉野樱，全长900米的千树滨河步道化身粉色花海，与Thomas Heatherwick设计的魔幻建筑相映生辉，为魔都增添一抹流动的春意。

天安千树以此为契机，构建起“艺术+自然+商业”的复合生态，推出全国首条游船赏樱专线——“千树樱花季专列”，航线从昌化路码头出发，环游千树樱花带，游客可近距离观赏花瓣纷飞，15分钟航程可以尽览粉色花海与城市天际线，形成“岸上漫步+水上观景”的双重体验。

今年的樱花季，天安千树举办了为期四周的樱花市集，吸引了超30家特色商铺集体亮相，首周“早樱乐市”集结众多网红品牌，融汇环球美食、手作商品等，释放森系治愈力；次周“春日次元幻想派对”上演二次元走秀与亚文化嘉年华，cosplay自由行、宅舞表演、动漫主题曲Live轮番上阵；后续两周的“花见集市”融合日本传统文化与现代审美，推出樱花限定商品及丰富演出，打造从舌尖到指尖的樱花记忆，带来“一期一会”的春日仪式感。

樱花季期间，千树场内的剑持屋更是推出樱花季主题便当，粤玖点、胡子大厨等十余餐饮品牌推出樱花季专属特惠，千树樱花季游客中心同步发售限定联名周边，千树会员更享打卡互动赠礼、消费满赠等多重礼遇。千树联合BYMB特别推出樱花瑜伽、铜锣冥想等疗愈课程，打造身心焕活体验。

天安千树樱花季以生态景观为基底，结合创新业态与沉浸式体验，不仅成为市民春日打卡胜地，更探索了城市文旅经济可持续发展的新路径。

03

武汉万象城

樱花商场里的春日漫游

位于武汉建设大道金融街的武汉万象城，在这个春日带来了令人心动的“春樱漫闪季”。以樱花为核心元素，打造了约600平米的春樱主题艺术场景，包括一棵高达8米的巨型樱花树、春樱漫野花园、樱花小镇、春日列车、数字樱花艺术长廊等六大沉浸式场景，不同意境且有连贯性的主题氛围，构成了一条可在商场内CityWalk的春日漫游之径。

此外，还联合国际品牌如MARYLING、KOLON SPORT等设置樱花主题打卡点，并推出迪士尼《白雪公主》华中首展及MINISO樱花号快闪全国首展，吸引年轻消费者。

更难得的是，作为「樱来运转，春日相见」的系列组成，还有华中地区法语活动月加持，武汉万象城与法国驻武汉总领事馆合作，推出以“法语世界‘她’样精彩”为主题的文化活动，包括法国女性霹雳舞者Kami的表演、法语写作主题展览《语言的故事，词语的旅行》等，融合法式浪漫与樱花季元素，提升消费者的国际化文化体验。

联动商场内品牌推出樱花季限定商品，如黄金珠宝品牌的樱花主题饰品、餐饮品牌的樱花甜品套餐，以及国际美妆品牌的樱花彩妆体验活动。引入Vivienne Westwood咖啡馆、Valentino等国际品牌春季新品，通过高端时尚与樱花主题的融合，巩固万象城在武汉奢侈品消费市场的地位，吸引高净值客群。同时举办现象级甜品节，集结本土及全国人气品牌，打造“樱花味觉实验室”。

在商业行为之外，武汉万象城联合极目新闻发起“相约春天·极目有礼”公益活动，向医护人员、消防员、环卫工人等城市代表赠送樱花礼包，活动期间，只需在任意赏樱点位拍照打卡，再加上一张武汉万象城“春樱漫闪季”樱花场景同框照片，即可参与盲盒礼品抽奖，强化了社会责任感与品牌温度。

借势武汉“樱花之城”的IP，武汉万象城通过打造沉浸式樱花场景，将商业空间转化为“城市春天容器”，不仅吸引消费者打卡分享，形成社交传播效应，也实现了赏樱与购物、餐饮、文化体验的深度结合。

04

上海南翔印象城MEGA

家门口的春日野趣会

上海南翔印象城MEGA在2025年春季推出MEGA CLUB的3月系列活动——“MEGA春日野在JIA”，一场“城市野趣会”演绎家门口的“诗与远方”。轻食甜点、手作体验、山野音乐会等轮番上阵，在城市中就能感受山野乐趣与自在氛围。

非遗手作与自然主题市集融入森林元素，设置20米高仿真大树、直径6米的“超级月亮”等打卡装置，营造“假装在森林”的松弛氛围，吸引消费者拍照分享，增强场景传播性。通过自然布景和互动装置（如天幕帐篷、休闲躺椅），打造城市中的“情绪解药”，吸引年轻人和家庭客群停留消费。

市集上汇集了螺钿工艺簪子、扎染发夹、非遗金漆扇等特色商品，邀请非遗传承人现场展示制作过程，消费者可参与互动，感受传统技艺的魅力。例如，金漆扇制作需耗时5天，消费者通过分步骤体验感受“时间印记”的独特价值。市集内手作商品多为独一无二设计，如扎染发夹采用云南非遗工艺、螺钿簪子适配新中式穿搭，满足消费者对个性化商品的需求。

南翔印象城还与F1主题进行跨界联动，结合F1中国大奖赛热点，推出主题打卡活动，消费者在市集指定装置拍照后，可至商场内20家餐饮门店享受折扣或赠品，如高老九火锅赠送鲜切牛肉、部分品牌提供八五折优惠等，有效联动赛事热度与消费转化，精准触达年轻男性及运动爱好者群体，并通过餐饮优惠实现跨业态导流，提升非高峰时段商户销售额。

南翔印象城通过“城市野趣会”展现了商业综合体如何以文化为内核、场景为载体，实现客流与品牌价值的双提升，为同类项目提供了“体验式消费+精准营销”的范本。

结 语

消费市场的运作历来彰显着鲜明的季节性格律，“春日经济”的蓬勃发展，既源自于季节性需求的迅猛激增，也是民众生活水平跃升与消费观念深刻变革的镜像反映。购物中心敏锐地捕捉市场动态，以春日、希望、生机与活力为主旋律，巧妙运用花卉主题的场景营销策略，商业空间内外洋溢着缤纷浪漫的色彩，也为消费者精心打造了一场场别开生面的春日游览体验。

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