上周，10 Design 商业零售设计董事黄劲荣(Chin Yong Ng)及亚洲董事总经理 Barry Shapiro 一同出席了在马来西亚吉隆坡举行的第 15 届年度购物中心峰会 (Annual Shopping Mall Summit)，与来自泛亚太地区的众多行业专家与合作伙伴共同交流商业零售行业的最新实践与未来趋势。

峰会首日下午，黄劲荣受邀进行零售设计专题演讲，与现场嘉宾及观众针对不断演化的零售形态、机遇与挑战进行了深入探讨。凭借其在零售设计与场所营造领域逾二十年的丰富经验，黄劲荣以 “拥抱变革，设计未来：零售商场如何保持长久的吸引力(Designing for change: How Retail Malls Can Stay Relevant in the Next Decades)"为题，分享了他对新世代消费者需求、商业零售项目开发与运营策略的深入洞察。

“亚洲是全球线上零售市场规模最大且增长最快的区域。在此影响下，亚洲的商业零售项目正以前所未有的速度进行自我迭代，商场的更新周期也从以往的15-20年缩短至如今的8-10年。许多购物中心都反复在问同一个问题：未来十年，甚至未来十二个月，我们如何才能对消费者保持吸引力？”

借助 10 Design 商业零售团队在亚洲的多元项目，尤其是在中国打造的多个标杆性购物中心，黄劲荣展示了创新的零售空间设计如何打破传统“大黑盒子”式的简单交易模式，通过与文化与绿色公共空间的深度融合，演变为灵活、开放、亲自然的城市会客厅。

杭州下沙区口广场设计 效果图 

“商业与文化的结合，不是浮于表面的装饰纹理或艺术装置，而是能建立情感连接、吸引人反复到访的社交场所，或是融入在地生活的邻里空间。

绿色也不等同于绿植，而应是体感舒适、包容的开放空间，和让人放慢节奏、躲避烦嚣、能够细致体验与感受的喘息之所。”

西安万象城 Photo by Rudy Dong (10 Design 与 Heatherwick Studio 合作设计)

华润笋岗中心万象食家 Photo by SeilaoJiong Photography

尽管消费者需求在不同时代和情境下表现形式各异，但当我们不再聚焦 “零售机器”的 楼面面积、店铺数量与每平米的租金收入，而 转身拥抱文化与回归社区；当我们 把原本冰冷庞大、不见天日的盒子 打开，让位给树木、阳光与新鲜空气， 让商业变成城市喧嚣之中的休憩空间；当我们为“ 更多人在此驻足、探索、发现 ”而设计，让社区在开放的绿色庭院中生长壮大，这自然也会为商业带来蓬勃的消费力与源源不断的商机。

杭州银泰中心设计 效果图 （ 仅为意向参考，最终以规划审批为准)

黄劲荣表示，要设计出具备长久生命力的零售空间，并没有一套放之四海而皆准的公式，而唯一的设计原则便是“必须始终关注人类最深层次的需求——情感连接、新鲜体验和对美好生活的追求。”

珠海城市之心设计竞赛效果图