在此期间，未能到卡塔尔比赛现场感受世界杯狂欢氛围的人们，也想拥有世界杯深度参与感。因此，购物中心们则看准时机，推出多重营销吸引人流，以超大屏幕观球、快闪店、展览、体验球赛活动、游戏等各种形式，深度链接消费者，力求为大众提供沉浸式世界杯新体验。

因为临近世界杯场馆，卡塔尔购物中心占据了优越的地理位置，在比赛期间安排了一系列充满活力和趣味的娱乐活动，让游客沉浸在足球狂潮中。超大环形屏幕全程直播所有的足球比赛， 将购物中心变成了一个迷你体育场。

此外，卡塔尔购物中心还与国际足联官方支付服务合作伙伴Visa合作，推出了一项特别活动，使用visa卡在商场消费有机会参加抽奖，赢得世界杯现场四分之一和半决赛的30张门票。

商场里不仅设有迷你足球场，还围绕“世界杯主题”举办面部彩绘、现场知识问答等丰富多样的沉浸式活动，吸引了大小球迷们在此一展身手。

在整个世界杯比赛期间，卡塔尔购物中心为观众带来了杂技、体操、舞蹈、唱歌和喜剧等一系列场面燃爆的表演，让商场中庭的超大型旋转舞台成为汇聚人气的中心。

万达集团

伴随着如此大手笔的赞助，万达在世界杯的营销上可谓卯足了劲，启动众多线上和线下活动。万达集团携手FIFA国际足联打造的首个官方世界杯嘉年华，于11月18日在北京丰科万达广场和上海江桥万达广场盛大开启。

国际足联博物馆FIFAMuseum亚太首展落地北京、上海、深圳、南京、成都、广州。万达集团依据中国球迷喜好，精选90余件世界杯珍藏从远在7000多公里以外的瑞士运到中国。

广州天汇广场igc

整个商场充满足球嘉年华的狂欢气氛，多个热门的打卡位分布在商场各处。在西南门广场，3.5米高的黄金足球就是吸晴打卡C位，高达7.5米的史努比则出现在L1层中庭，这里还有花生漫画超级杯星光隧道，随处可以与史努比主题装置同框一起开心快乐“比个耶”。

除了打卡拍照，小朋友更喜欢的还有史努比守龙门体感游戏，可以亲身投入足球盛事挥洒汗水，挥动双手就可以开始游玩，犹如置身刺激的比赛场上，令人乐而忘返！

深圳卓悦INTOWN购物中心

为了给深圳球迷打造一个观赛胜地，卓悦INTOWN联动旗下三大项目——福田卓悦INTOWN、前海卓悦INTOWN、后海卓悦INTOWN 一同开启了“全城ALL IN，燃动世界杯”系列活动，让大家一键解锁沉浸式看球。

现场还有世界杯主题市集，集结了时下年轻人超爱的手打柠檬茶、红烧牛肉杯面、巨型扭蛋机等，一边看球一边嗨吃玩乐，过足爽瘾！为消费者提供更多娱乐新选择！

购物中心还为实况足球的玩家们准备了卓悦INTOWN杯挑战赛响，参赛即可获实况足球的限定周边，冠亚军最高可以赢得千元购物卡！

「活力区」设置了「足球扭扭乐」及「球分大作战」两大游戏摊位，参加的市民将会进行盘球、射门游戏，场地还安排了香港足球总会的专业教练和助教从旁指导，给民众传授足球技巧，让大家在看世界杯的同时，了解更多足球的知识，培养良好的运动习惯。

星耀樟宜则与卡塔尔航空（Qatar Airways）合作从16强赛开始于资生堂森林谷（Shiseido Forest Valley）转播。除了现场推出多项足球主题游戏，屏幕更是全东南亚最大，将近400寸的10米长屏幕相等于足球场长度的十分之一。星耀樟宜发言人透露，12月3日进行的首两场转播，包括站着观赛的公众在内，一度吸引超过千人到场。

淘汰赛期间，公众在比赛赛前及中场休息时回答问题并参与游戏，就有机会赢取球衣、比赛用球等礼品。

除了足球主题的游戏外，球迷还可参与世界杯决赛竞猜，猜中获胜球队即可有机会赢得总价值高达5000元的星耀樟宜礼券。赛事期间，星耀樟宜部分餐馆也将延长营业时间至凌晨。

结 语

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